November 22, 2009
アート+建築+ファッション=ヴィトン
Louis Vuitton: Art, Fashion and Architecture
販売元:Rizzoli
発売日:2009-09-22
発売日に教えてもらい銀座のヴィトンに走った。英語版は最後の一冊だった。アマゾンで入社できるものと装丁が違う。エヘン!
さて、表題のとおり、ルイ・ヴィトンほど伝統的なブランドを守るために革新的な挑戦をし続けるラグジュアリーブランドはない。やはりマーク・ジェイコブスの功績によるものが多い。ある意味では、彼のアートに対する好みがブランドエクイティを高めている。下記、3人のアーティストとのコラボで一気にヴィトンのイメージを若返らせた。
Richard Prince "untitled study" (2008, collage and acrylic on canvas 91.5 x 61 cm)
Stephen Sprouse "screen for Louis Vuitton Graffiti" (2000)
Takashi Murakami "cotton bandana in Cherry blossom monogram" (2003)
また、写真家アニー・レボヴィッツや建築家ザハ・ハディッドなど多数のアーティストを起用することで常にブランドの上質感を醸造している。
Zaha Hadid "Interpreting the Bucket bag , installation (2006)
Annie Leibovitz"Mikhail Gorbachev"ad campaign (2007)
Tic Miss "Hommage a Louis Vuitton"(2001, stencil on a series of numbered and unnumbered poscards given out)
この豪華本のCMもある。