February 22, 2009
音楽で連れていかれる新世界
UNIQLOCK
本当にクリエイティブの世界に居ながらにして取上げるの遅すぎだが、でも人が騒いでいるときは、ちょっと構えてしまう性格なのだ。
昨年、「ユニクロック」のBUZZ広告は、世界の三大広告賞を総なめにした (カンヌ国際広告祭CYBER部門グランプリを獲得。他にも " One Show " と " CLIO AWARDS " を受賞) 実際のビジネス面に於いてもユニクロネットショップは、年間70億の売上を誇る。社長も世界の長者番付に名を連ねる。
UNIQLOCKに登場するダンサーはオーディションで募集しており、YOUTUBEでも公開してる。さらにそうして選抜されたダンサーが着ている服は、ちゃんとユニクロの商品を着ており、ダンスの動きと洋服のセンスのシナジーを上げるのに成功している。また、販売サイトへの導線も、小さなリンクのみで宣伝臭ささが一切ない。時報表示とダンスムービーを5秒刻みのリズムでループしていく構造は飽きっぽいネットユーザーを飽きさせない。
しかも、ダンスパフォーマンスは100種類くらいパターンがあり音楽は10曲以上、シーズンごとに追加されている。。またダンスと音楽がランダムに組み合わされて配信されるのでいつも新鮮というわけだ。また他にも1時間ごとに特別な映像が流れたり、突然新キャラが登場したり、夜になるとダンサーが寝ていたり、と仕掛け充分なのである。
これを企画したのが、��Projectorの代表でクリエイティブディレクター田中耕一郎さん。才能はあるところにあるのだなぁ。
tabloid_007 at 18:50｜Permalink│Comments(0)│
