週刊 『フクダデスガ』

Hermès New Brand "Shang Xia"

エルメス・アンテルナシオナルが2010年春に中国向けブランドを投入。エルメスが「エルメス」以外のブランドを手がけるのは初めて。

Brand:    Shang　xia（シャン・シャ）方向を意味する「上」「下」という意味
Designer:Qion Er Jiang(ジャン・チョンアル)氏が社長兼アーティストディレクター
Place:　   上海に一号店
Price:　    エルメスよりも割安
Target:   中国の中間層向け
Product:　衣料、アクセサリー、家具、食器など
Taste:    中国の消費者向けに中国の素材や伝統技術を商品に取り入れ、企画・生産も現地で行う。


エルメスは今までフランス製にこだわってきた。しかし、ルイ・ヴィトンやシャネルなどのラグジュアリーブランドより商品価格が一段高いエルメスは、1997年から中国に進出し国内で26店舗あるもののアジアの売上は22％しかない。そこで少し低価格にして別ブランドとして立ち上げたのではないか。