週刊 『フクダデスガ』

ブランディングとアドバタイジングの違いについて講演させてもらいました！

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【ネットを捨て街に出よ　〜五感に響く生き方がすべて〜】

主催者 : 一般社団法人switcher　

福田：「（例えば）カップヌードルやコカ・コーラなどの商品は、知らない人はいませんよね。では、そこで広告（アドバタイジング）を打つ目的は何か。知らない人に知ってもらい、買ってもらうのが広告の役割ですが、みんながすでに知っている商品の場合はどうするのか？

ブランディングというのは、「愛してもらわなければ駄目」なんですね。けれど、愛はお金では買えません。ユーザーに愛してもらうためには、ブランディングの作業として、経営者の顔も見せなきゃいけないし、社員の顔も見せなきゃいけないし、就職予備軍の人にまでも「この企業は楽しい！」と思えるようなものじゃなければいけない。」

構成：井尾 淳子

撮影：越間 有紀子

「ライフハッカー」の編集長だった米田 智彦さんが新しく立ち上げた【FINDERS】の創刊号に取材していただきました。

みんな、良かったら読んでみてね。昔話してます。

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「バズ」をつくる男、福田淳のつくりかた

https://finders.me/articles.php?id=49 (前編)

https://finders.me/articles.php?id=50 (後編)

「（東北新社 創業者）植村伴次郎さんは、数字に限らず人の心の裏側が一瞬でわかるような方でした。だから、嘘はいけない、隠しごとをしてはいけないと思って、都合の悪い情報でも早く伝えるようにしていました。「ここで失敗して2億円損しました、この損失はこうカバーしようと思います」と（失敗だけじゃなく、リカバリー案まで考えて）言ったら「それなら、それで進めて」となります。「こうすれば、さらに3億円の利益を出せるんじゃないの？」ってことにもなる。ビジネスを作り上げることがクリエイティブであり、そのゴールにあるものが社会にとって良いことになるってことだけを考えていらしたんです。

経営者の中には夢で語る人もいれば数字で語る人もいますが、その両方をパッケージにしないとビジネスは成功しない。」

登壇させていただきまーす！

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K.I.T.コンテンツ&テクノロジー融合研究所 主催 メディア・マネジメントセミナー

『芸術と技術融合の新時代』

2018年4月25日

●19：00〜19：30

主催者挨拶 ＆ オープニングレクチャー ＆ モデレーター　北谷 賢司 氏

●19：30〜21：30(120分)　※途中5分休憩

スピーチ&ディスカッション

キーノート・スピーカー： 木村 政司 氏

キーノート・スピーカー： 福田 淳 氏

スピーカー： 今井 彰 氏

スピーカー： 渡部 正宏 氏

http://www.kanazawa-it.ac.jp/tokyo/ct/event/details/2018/23.html

みんな来てね！

#シェアお願いしまーす！

【‘のん’ひとり展】 -女の子は牙をむく

女優、モデル、ミュージシャン、絵描き、と多くの顔を持つ創作あーちすと‘のん’の初展覧会が開催されるよ。

描き下ろし絵画、立体物、インスタレーションを中心に、スケッチ、自作の衣裳など、コンセプトにあわせてセレクトされた過去作品など、様々な形態のアート作品を展示。

会場：GALLERY X BY PARCO 

渋谷区宇田川町13-17

期間：2018年04月19日 (木) -5月08日 (火) 

11:00-20:00

入場料：500円（おみくじ付）

主催：パルコ

企画制作：重藤 瑠衣(パルコ)、水口 学(mmp+caruta)

宣伝物デザイン： 佐藤亜沙美(サトウサンカイ)

写真：磯部昭子

スタイリスト：飯島久美子

ヘアメイク：菅野史絵 (クララシステム)

人気テレビ番組『さんまのスーパーからくりTV』や『中居正広の金曜日のスマたちへ』のプロデューサーで、今月 新刊『13の未来地図 フレームなき時代の羅針盤』（ぴあ）を上辞した角田陽一郎さんとおしゃべり。

面白いから是非ご一読ください！

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【テレビはオトナのたしなみ！という提案。】（前編）

角田陽一郎 x 福田 淳

角田「検索した情報が正しいか正しくないかを判断するのは、その人の知性の問題。「おまえがそう思えばいいじゃないか」っていう、その知性だけが大事じゃないですか。

知識から知性の時代に変わってきて、今までは検索能力が高い人を頭がいいとしていましたよね。だから大学の卒論も、圧倒的にすごい学説を書くことじゃなく、その学説をどれだけ裏付ける情報を検索して引用できたかで、「優良可」が決まると。ところが今は検索っていっても、スマホですぐできちゃいますよね。

だからテレビも、かっこいい人からにじみ出たものを番組で観たら、あとは自分の知性でどう感じるか。感じない人は、もういいと思う。僕はぶっちゃけ、そこはシカトでもいいと思っているんです。」

構成：井尾 淳子

撮影：越間 有紀子

月刊誌『B-maga』(2018年3月号)に長期連載させてもらっている。今回で「考えるメディア」も190回目。ブロックチェーンの時代が到来したらテレビ局はどうなるのか考察してみた。 

電子版でも月ごとに読むことができますよ。

https://www.fujisan.co.jp/product/1281696659/

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プラットフォームのブランディング

テレビ局がテレビ局たらしめているのは、3つの要素がある。一つは、良質の番組を作る。もう一つは、番組を編成する。そして、放送免許をもっているというのがある。

日本では、放送免許を失効するという事態は、殆どおきない。UHF局であるKBS京都が潰れかかった時でさえ免許は維持できた。だから、1994年にパーフェクTVが開業する際には、これは新たな利権と不動産屋から地方の金持ち、政治家などがあらゆる形で放送免許をとろうとやっきになったのだ。

しかし、放送免許はなんでも価値があると思ったら大間違いで、衛星放送の免許となると、もっていても受け皿の加入者がパラボラアンテナをつけてないと加入できないし、大抵のチャンネルは有料放送でお金を支払わなければならないので、加入者が増えないという状況がずーと続いている。

さて、話を地上波テレビの事業構造に戻そう。

世界中でいろいろな職種があるが、放送局ほど仕入れ（総務省からほぼ無料で電波がもらえる）が無料で大きな収入を得ている業態はない。

八百屋だって建築メーカーだって原材料である仕入れのコストが経営を左右するはずだ。だが、テレビ局は、作るだけで仕入れコストはかからない。だから、人材なんだよと力説するテレビ局経営者もいるが、その番組の大半を外注ですませている。まるで商社みたいだねっていう人もいるが、商社の仕事はそんな甘くない。何もないところから原材料を見つけて育てて販路を見つけて、やっと手数料が数パーセント。それと比べたら、テレビ局ほどおいしい商売はない。しかし、その半世紀以上エンジョンしてきたビジルスモデルも崩壊しようとしている。ネットメディアによる追撃により、徐々にその聖域が侵されようとしているのだ。

まず、ネットフリックスやHuluのようなオンラインで、周波数を使わなくとも番組が配信できるようになり、免許のありがたみが薄れた。

また”編成権”が意味をなさなくなった。局の配列する編成時間に合わせなくても視聴者の時間にあわせたオンデマンド視聴が普通になったからだ。テレビ局でいう編成は、視聴者の千万単位のデータを解析し、日々グロースハックして、視聴者のカスタマイゼーションを行なっている。

さらに今後は、仮想通貨で話題になったブロックチェーン（英語: Blockchain）がネットフリックスなどのインフラ構造を破壊するかもしれない。ブロックチェーンとは、分散型ネットワークである。ビットコインの中核技術（Satoshi Nakamotoが開発）を原型とするデータベースで、全く新しい分散型のコンテンツ配信モデルを実現できる。ブロックチェーンは、世界中のコンピューターをＰ２Ｐネットワークで結び、中核的なサーバーや機関は存在しない。

現在のネットフリックスのようなオンライン配信は、テレビ局でいう放送免許（周波数）と同様に中央集権的なサーバーで運用されており、その配信手法も時代遅れになる可能性があるということだ。

今までは、コンテンツ制作者は、テレビ局や大手オンライン配信の中央集権的なインフラの力（周波数、サーバー）により屈服させられていた。

コンテンツを巨大なサーバーに置いてもらい、米アカマイ・テクノロジーズやアマゾン・クラウドフロントなどのコンテンツ配信ネットワーク（ＣＤＮ）を使って配信してもらう。どのコンテンツをいつ、どんなルートで配信するのかという判断は、依然として独占的なプラットフォーマーに委ねられている。

しかしブロックチェーンでのコンテンツ配信が一般的になると、中央集権インフラではなく、ラストワンマイルの分散型インフラが配信を制することになる。究極はそれぞれのスマホが巨大なテレビ局になる。

そのような時代が来ても、テレビ局やオンライン配信がメジャーであり続けるためには、良質のコンテンツを制作し、ライセンスしてもらうことでブランディングしていかなけれはならない。

良質のコンテンツを作り、AIを活用したグロースハックを駆使し、ラストワンマイルの分散型インフラを構築できるオンラインテレビ局こそが次世代を制するだろう。